تحويل مليحة إلى وجهة سياحية لا تقاوم
خلال الأربعين سنة الماضية لعبت المنطقة المحيطة بمليحة في المنطقة الوسطى لإمارة الشارقة دوراً مهماً في الاكتشافات الأثرية محلياً وعربياً بشكل عام.
وبالرغم من أهمية هذه الاكتشافات إلا أن الكثيرين لم يسمعوا عنها
قامت شروق بطلب المساعدة من سكاين لتطوير استراتيجية وهوية علامة تجارية لمليحة لجذب الجمهور الصحيح لهذا الموقع الأثري.
من الرؤى إلى الاستراتيجية
إنشاء علامة تجارية لوجهة مازالت فصول أسرارها التاريخية مخبأة تحت الرمال
في المرحلة الأولى قامت سكاين بتطوير استراتيجية ومبدأ واضح وهو " اكتشف الجديد كل مرة "والذي قاد عملية التصميم والسلوكيات والقرارات عند انشاء تجربة فريدة للعلامة التجارية.
تم تطوير هذا المبدأ بناءً على سلوك الجمهور المستهدف ومن حقيقة أن عمليات التنقيب في الموقع الأثري هي عملية مستمرة ففي الواقع مازالت ثمانون بالمئة من الاكتشافات الأثرية مخبأة تحت الرمال، فطبيعة مليحة المتغيرة تجعلها وجهة يجب زيارتها في الإمارات العربية المتحدة وتحث زائريها على العودة لاكتشاف المزيد.
تم إعلان مليحة أحد أهم الوجهات السياحية والأثرية في الإمارات والأكبر في هذه الفئة
من الاستراتيجية الى التصميم
تحويل مبدأ (اكتشف الجديد كل مرة) إلى هوية مميزة
بما أن معظم المعالم الأثرية لم يتم اكتشافها بعد، قمنا بتصميم أسلوب بصري بأجزاء مخفية، فمالا تراه العين يثير الفضول دائماً. تم تصميم هوية العلامة التجارية والتوجيهات الخاصة بها وتطبيقها فيما بعد في أدوات التواصل مثل الموقع الالكتروني واللوحات الإرشادية والفيديو الترويجي.
في ٢٨ يناير سنة ٢٠١٦ قام صاحب السمو الشيخ الدكتور سلطان بن محمد القاسمي حاكم الشارقة بافتتاح مركز مليحة الأثري الجديد.
ومما لا شك فيه أن أعداد زوّار المركز و الموقع الاثري بازدياد ملحوظ، كما تم إعلان مليحة أحد أهم المشاريع السياحية و الأثرية في الإمارات العربية المتحدة وتعد الوجهة الأولى في قائمة أفضل ١٠ أنشطة سياحية في الشارقة و بتقييم ٥من ٥ حسب ترتيب Trip Advisor في إبريل ٢٠١٩.
ساعدت الاستراتيجية والهوية البصرية وأدوات التواصل شروق على ربط المواقع الأثرية المختلفة ومركز الزوار والمتحف وروح الضيافة الإماراتية تحت مظلة كبيرة وهي العلامة التجارية مليحة.
"كان اختيار سكاين بالتأكيد قراراً صائباً لشروق، لمساعدتنا في إنشاء علامتنا التجارية الجديدة وتحقيق مكانة جيدة"
- محمود راشد السويدي مدير منطقة مليحة وكلباء، شروق